習近平總書記指出：“必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中”。當今時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿，能否牢牢掌握網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權(quán)，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)國家安全穩(wěn)定，事關(guān)民族凝聚力和向心力。牢牢掌握網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權(quán)，需要找準著力點，重點解決好“誰來說”“向誰說”“說什么”“怎么說”等問題。
建構(gòu)話語主體，提升網(wǎng)絡空間主流意識形態(tài)話語的作用力
首先，要增強全黨對網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語建構(gòu)的自覺意識。各級黨委要負起政治責任和領(lǐng)導責任，加強對重大問題的分析研判，對重大戰(zhàn)略性任務的統(tǒng)籌指導，對重大部署、重要任務的落實。特別是在大是大非問題、政治原則問題上，一定要有鮮明的態(tài)度和政治立場，敢于站在風口浪尖上進行斗爭。其次，要打造政治過硬、業(yè)務精良的網(wǎng)絡意識形態(tài)工作隊伍。建設(shè)一支政治素質(zhì)高、業(yè)務能力強、網(wǎng)絡本領(lǐng)硬的網(wǎng)絡意識形態(tài)隊伍，確保網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)牢牢掌握在忠于黨和人民的人手里，是做好網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的前提。最后，要凝聚社會共識，形成多元主體的網(wǎng)絡意識形態(tài)合力。構(gòu)建網(wǎng)絡意識形態(tài)主體，既要發(fā)揮網(wǎng)絡意識形態(tài)工作隊伍的主力軍作用，還要激發(fā)各方人士和廣大網(wǎng)民的積極作用，讓他們在凈化網(wǎng)絡空間、弘揚主旋律、維護意識形態(tài)安全等方面展現(xiàn)正能量。
聚焦受眾需求，增強網(wǎng)絡空間主流意識形態(tài)話語的引領(lǐng)力
第一，要堅持政治導向，宣傳普及黨和國家的重大方針政策。要圍繞中心、服務大局，宣傳普及好黨的理論成果、黨和國家重大決策和重要方針政策，實現(xiàn)社會大眾對主流意識形態(tài)話語的認知和接受。第二，要注重利益關(guān)切，持續(xù)關(guān)注廣大群眾的切身利益。要圍繞網(wǎng)民群眾關(guān)心的民生熱點問題有針對性地進行話語闡釋，通過對現(xiàn)實問題的解決，增進黨和人民群眾之間的感情，為提升網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權(quán)奠定良好的群眾根基。第三，要主動加強引導，及時回應群眾普遍關(guān)注的社會問題。網(wǎng)絡空間匯聚了大量的民意和輿情，尤其體現(xiàn)在對現(xiàn)實社會問題的聚焦，主流意識形態(tài)能否在網(wǎng)絡空間有效回應和闡釋現(xiàn)實問題，澄清人們的認識，解答人們的思想困惑，直接關(guān)系到主流意識形態(tài)的權(quán)威性和公信力。各級黨政機關(guān)和領(lǐng)導干部要學會通過網(wǎng)絡走群眾路線，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。
創(chuàng)新話語內(nèi)容，提高網(wǎng)絡空間主流意識形態(tài)話語的吸引力
一是實現(xiàn)“兩個結(jié)合”推進黨的理論創(chuàng)新，提升主流意識形態(tài)話語的通透性。要把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，持續(xù)推進馬克思主義中國化時代化，用理論創(chuàng)新的新思想新成果回應和解決時代新課題，提升主流意識形態(tài)話語的通透性。二是立足分眾需求推進話語內(nèi)容供給的轉(zhuǎn)換，提升主流意識形態(tài)話語的針對性。要針對不同網(wǎng)民群體的話語需求和表達方式，以貼近網(wǎng)民的生活化、大眾化的話語內(nèi)容和話語風格，實現(xiàn)主流意識形態(tài)話語向網(wǎng)絡話語的有效轉(zhuǎn)化，不斷提升不同網(wǎng)絡群體對主流意識形態(tài)話語的接受度。三是以大眾敘事話語體系推進話語表達的創(chuàng)新，提升主流意識形態(tài)話語的親和力。要在意識形態(tài)話語的親和力上下功夫，運用大眾喜聞樂見的敘事方式，將政治話語、學術(shù)話語和大眾話語有機融合，實現(xiàn)意識形態(tài)話語從“宏大敘事話語”向“日常生活話語”轉(zhuǎn)化。以網(wǎng)民樂于接受、易于理解的話語，以受眾聽得懂、聽得進、聽得明白的話語，提升網(wǎng)民對主流意識形態(tài)話語的獲得感、幸福感。
拓展話語空間，增強網(wǎng)絡空間主流意識形態(tài)話語的傳播力
其一，注重多樣融合，擴展主流意識形態(tài)話語傳播的覆蓋面。要推動媒體融合向縱深發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡空間主流意識形態(tài)話語的大覆蓋。其二，治理運用并重，實現(xiàn)主流意識形態(tài)話語傳播的微滲透。提升網(wǎng)絡空間意識形態(tài)話語權(quán)必須發(fā)揮微媒體積極作用，一方面健全網(wǎng)絡空間立法，不斷加強對微媒體領(lǐng)導和管理；另一方面，運用信息技術(shù)創(chuàng)新成果，借助微產(chǎn)品、微平臺等載體，通過微對話、微激勵等方式，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的微滲透，增強網(wǎng)絡空間主流意識形態(tài)話語傳播的實效性。其三，加大對外傳播，擴大主流意識形態(tài)話語的國際影響力。一方面注重主流意識形態(tài)在國際網(wǎng)絡空間話語傳播，主流媒體堅持不懈講好中國故事，強底氣、鼓士氣，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權(quán)；另一方面不斷深化與各國務實合作，以共進為動力、以共贏為目標，走出一條互信共治之路，讓國際社會更多了解中國、認識中國，不斷擴大主流意識形態(tài)話語國際傳播的影響力。
牛 菲
（作者單位：安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心安徽師范大學基地。本文系省社科規(guī)劃項目［AHSKY2020D67］研究成果）
責任編輯：王振華
