文化是一個國家、一個民族的靈魂。黨的二十大報告提出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。伴隨著新技術的不斷出現和應用，以及信息社會的日益發展，全媒體時代應勢而來，廣泛而又深刻地影響著人類的思維方式和實踐活動。新時代新征程，要合理運用全媒體手段，助推中華優秀傳統文化傳播，不斷增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力。
全媒體時代中華優秀傳統文化傳播的新機遇
全媒體時代，網絡空間日益成為文化繁榮的新載體，必然導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。全媒體時代，信息傳播渠道具有個性化、低門檻易操作、交互性強傳播快等諸多優點，為中華優秀傳統文化的傳播提供了新陣地、新手段和新方法。
一是傳播溝通更加暢通便捷。全媒體時代，在傳播中華優秀傳統文化中，采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段，特別是實景拍攝的圖畫和視頻的傳播往往會比純文字效果更直觀。傳播者傳播便捷，受眾理解起來也更加容易，自然而然，雙方溝通交流就更加暢通，避免了傳播障礙和傳播隔閡產生。
二是體驗“更沉浸”、場景“更真實”。得益于移動技術和互聯網技術的融合，場景變得高度自由化，可以將看不到、摸不著的地理山川、異境奇物等以短視頻形式呈現出來，讓人們實時觀看美麗的風景地貌，帶來場景化、沉浸式體驗。
三是有效放大傳播效果。相同的網絡平臺受眾之間具有相似性，不同平臺的用戶畫像則不盡相同，具有差異性。智能傳播平臺可根據用戶特征、場景和文章類別進行個性化推薦，以“互聯網+”和“大數據+”為基礎，推出不同時長的視頻，實現真正的“千人千面”，能有效解決信息過載與用戶個性化、定制化的信息需求之間的矛盾，從而有效地沉淀用戶，實現傳播效果的最大化。
全媒體時代中華優秀傳統文化傳播的策略
第一，導向正確，弘揚文化正能量。文化價值觀是一個看不見而又摸不著的東西，但又是真實存在的，不符合主流價值觀的文化終會被時代的潮流所淘汰。要堅持以人民為中心的創作導向，把握好社會主義先進文化前進方向，推出更多中華優秀傳統文化產品，著力提升人民群眾的精神文化生活品質。要把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，推動中華優秀傳統文化同社會主義社會相適應、同現代化相適應，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量。
第二，匠心制作，創造內容上的記憶點。媒體傳播逐漸經歷著“大眾傳播—分眾傳播—個性化傳播”的過程，因此，中華優秀傳統文化傳播者應增強議題設置的能力，打造出獨特的記憶點，發展更多的潛在受眾。要把創新精神貫穿于創作全過程，堅決摒棄浮躁，以更精準的時代把握、更精進的審美要求，不斷提高作品的精神高度、文化內涵和藝術價值，在精雕細琢中讓中華優秀傳統文化的現代表達更具吸引力，以創作匠心贏得受眾傾心。
第三，技術賦能，打造視聽盛宴。日新月異的全媒體技術，為弘揚中華優秀傳統文化開辟了新的空間和路徑。比如，數字敦煌、數字故宮等讓人們以新鮮有趣的形式、真實可感的體驗“云游”歷史文化場景，感受中華優秀傳統文化的博大精深。順應技術手段、制作方式、傳播載體的變革需求，通過文學、美術、音樂、電影等各種形式，借助文化館、博物館、群藝館、美術館等各種機構，為受眾打造一場場視聽盛宴，有效吸引群眾、感染群眾，讓群眾在潛移默化中受到中華優秀傳統文化的熏陶。
第四，平臺多樣，暢通傳播渠道。在新時代，“終端隨人走、信息圍人轉”是傳播的鮮明特征。除微信、微博、客戶端外，快手、嗶哩嗶哩、抖音、小紅書等網絡媒體平臺逐漸興起。要借助先進的互聯網技術，加強5G、人工智能、區塊鏈等新技術應用，依托多樣化媒體平臺，擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，深度挖掘中華優秀傳統文化的多樣魅力，讓中華優秀傳統文化走進千家萬戶、走向世界。
第五，多管齊下，開拓受眾市場。中華文化的傳承與創新，要服務于時代，服務于受眾。各媒體平臺應該在調查受眾并掌握受眾需求的基礎之上，首先要堅持更新，增加訪問量，增強粉絲黏性；其次要精準投放，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，實現傳播效果的最大化；最后要聚焦圈層，深度溝通，把中華優秀傳統文化的精神標識提煉出來，引起情感共鳴。
張道升
（作者單位：合肥師范學院）
責任編輯：王振華
